解密LOGO設(shè)計中的圖形要素
通過對國內(nèi)外大量LOGO的觀察,特創(chuàng)易研究中心發(fā)現(xiàn),LOGO的圖形要素主要來自4類——名中具象圖像、名中字母/文字、文化/理念符號、行業(yè)符號。
而它們之間的關(guān)系如圖:
下面我們就分別說說這四個要素:
名中具象圖像,其實就是品牌名稱中所包含的具象圖像。這種設(shè)計方式“簡單粗暴”,名稱里“有什么”,就“做什么”。用這個要素直接做LOGO的品牌也是數(shù)不勝數(shù):
名中字母/文字的LOGO,通常是對品牌名稱首字母或字母縮寫進(jìn)行設(shè)計,也有可能是將品牌名稱中的文字進(jìn)行圖形化設(shè)計。
從上面的舉例可以發(fā)現(xiàn),相比國內(nèi),國外品牌更喜歡用這個方式做LOGO。從商業(yè)上來看,通常是高端品牌熱衷用這種方式,不摻雜其他創(chuàng)意,單從字形設(shè)計上打造一種簡約大氣的風(fēng)格調(diào)性,同時也強(qiáng)調(diào)了自己的品牌名稱。
說到文化,我們肯定會想到國內(nèi)愛用的天圓地方、陰陽、八卦、國外愛用的獅子、王冠、鴿子等等。
最典型的“天圓地方”:
陰陽相關(guān)的LOGO:
八卦相關(guān)的LOGO:
“十一折扇”作為國風(fēng)代表,正好滿足了國際酒店東方文華希望展現(xiàn)民族文化的想法:
最具代表的美國文化符號——“白頭海雕”,被設(shè)計在了美國國徽上:
環(huán)球網(wǎng)用“龍”代表中國:
知名手表品牌萬寶龍LOGO中的“六角白星”,其實是歐洲最高山峰勃朗峰的俯瞰形狀,用以作為品牌的地域象征符號:
這些都是運(yùn)用地域符號來展現(xiàn)其品牌文化的LOGO。
關(guān)于理念,與文化不同的是,理念是品牌向外傳遞的獨(dú)有觀念,而文化是大眾普遍認(rèn)同的觀念。
比如,中糧集團(tuán)用“天、地、人”傳達(dá)了“自然之源”:
中國節(jié)能用“循環(huán)”符號傳遞了環(huán)保概念:
英國著名石油公司BP,則是用了“太陽花”代表太陽的能量,彰顯了品牌切實忠于并履行“超越石油”的承諾。
值得一提的是,與上面其他LOGO不同,這類LOGO不依附任何具象圖形元素創(chuàng)意,憑借獨(dú)特化造型的“打造”,同時又為品牌賦予上了它的獨(dú)有理念。這種純理念化的LOGO可能是對設(shè)計師的最高挑戰(zhàn)。
同樣是傳遞品牌理念,還有一些LOGO則是用圖形“講故事”:
不追求多獨(dú)特的造型,也不做抽象的圖形,這種LOGO通常以具象圖形呈現(xiàn),利用圖形細(xì)節(jié)豐富地“描繪”其品牌背后的故事。
行業(yè)符號也很好理解,提到醫(yī)療我們可能會想到“十字”,看到“書”會聯(lián)想到教育,金融想到“錢幣”等等,可以說幾乎所有行業(yè)都能列舉出這樣的代表符號。但你有沒有發(fā)現(xiàn),行業(yè)符號在做LOGO時,都在和其他要素結(jié)合。也就是說,行業(yè)符號是很難被單獨(dú)用作LOGO的。
同是用了醫(yī)療“十字”符號的兩家醫(yī)院:
同是用了“錢幣”符號的兩所銀行:
同是用了“書本”元素的教育機(jī)構(gòu)和大學(xué):
同是導(dǎo)航類app,三個品牌在LOGO中都僅用了“地圖”元素:
三款音樂app的LOGO都只是用行業(yè)符號——“音符”做了不同變化:
單獨(dú)說完了這4個要素,最后我們看看它們之間的“碰撞”到底產(chǎn)生了什么樣的“火花”!
在實際的項目中發(fā)覺這樣的要素,并巧妙地將它們?nèi)诤铣梢粋€符號,這似乎就是LOGO設(shè)計的精髓吧。那對于看完這篇文章的你,是不是已經(jīng)躍躍欲試去組合它們了!
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